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干货:摸清小程序的运营模式,你也能成为流量大户!

中国的互联网发展到今天,数字经济占GDP的比重已经达到30%,总量超过22万亿。互联网化的进程还在加速,那另外的70%也要拥抱互联网。小程序作为连接线上线下的平台,一边是9.8亿的微信月活跃用户,一边是10000万的线下商户,至少有千亿级、甚至是万亿级的市场规模。
 

中国的互联网发展到今天,数字经济占GDP的比重已经达到30%,总量超过22万亿。互联网化的进程还在加速,那另外的70%也要拥抱互联网。小程序作为连接线上线下的平台,一边是9.8亿的微信月活跃用户,一边是10000万的线下商户,至少有千亿级、甚至是万亿级的市场规模。

创业风口正在形成  投资人看好四大领域,随着小程序的不断发展,越来越多创业者加入到小程序的行列,基于小程序的创业正在形成一波新浪潮。2017年依靠小程序创业的多个项目先后被经纬中国、真格基金、创新工场及高盛中国等投资方青睐,融资总额达上亿元人民币,其中融资较快的为电商类,其次为工具类,使用最多的小游戏却并不在此。

目前,已上线的小程序分为零售、医疗、泛娱乐、内容、旅游等14大类。在访问分布上,位居前五的小程序类别占比为零售24%,出行21%,工具18%,餐饮13%,生活服务11%。今年,张小龙表示,微信订阅号将开发APP。不少研究者推测,2018年将是小程序创业的峰值期。

无论小程序能否成为创业的下一个风口,变现始终是创业绕不过的一个关键点。问题来了,微信小程序中率先变现的领域是什么?朱啸虎给出的答案是O2O、内容付费、社交电商和小游戏。

O2O——从2017年无人售货机掀起新零售浪潮开始,有关新零售的话题层出不绝,微信的巨大流量给新零售提供了其所需的场景、品牌和人群,新零售也将成为微信生态的重要一环。在微信支付使用日益普及的当下,小程序提供了支付、交付的体验革新,帮助品牌进行品牌塑造,优化存量场景的购物体验,实现线上线下流量的无缝连接。

内容付费——借助垂直社区课程分发渠道,小程序售课平台迎来第二春。线上教育依托小程序拥有大量流量入口,抓住了微信强关系、熟人链的特点,培养用户的使用习惯,增强用户粘性,达到利益转化。微信小程序作为在线教育的一种新型式,未来必将对整个移动互联网行业产生巨大影响。

社交电商——社交属性绑定特定的消费场景,是微信小程序电商的新机遇。小程序电商倾向于去中心化的社交电商,依托微信社群分享形成的病毒式传播可快速获取用户。2017年双十一当天,数据显示小程序电商流量为平时的7.8倍,当日新增用户是平日的12倍,分享次数是平日的10.6倍,访问分享率近20%。

小游戏——社交游戏今年将迎来爆发式增长。目前腾讯上线了近20款小游戏,相较于传统的APP,小程序游戏开发更便捷、更易触达,也解决了H5卡顿的问题。2018年1月15日,在2018年微信公开课pro上,微信游戏产品总监孙春光分享了小游戏的最新数据。微信目前拥有9.8亿月活用户,在无需下载、即点即玩、无需注册的前提下,微信小游戏20多天获得3.1亿用户,跳一跳DAU超1亿,微信电竞小程序DAU数百万,小游戏星途DAU超500万。在留存率方面,小游戏做到了65%的次日留存、60%的三日留存及52%的七日留存,数据已可媲美一款成功的APP游戏。



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